Warum Storytelling im Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnt

 

Behind a great brand is a great story – and a great story spreads around the world
Das Erzählen in seriellen Einheiten hat die Menschen schon immer fasziniert und in ihren Bann gezogen. Schon  der Weltklassiker “Tausendundeine Nacht” hat der Protagonistin Scheherazade das Leben gerettet.
Auch andere Beispiele, wie das Decamerone aus dem 14. Jahrhundert, von Fortsetzungsromanen in Zeitungen oder spannende Hörspielgeschichten im Radio zeigen auf, dass der Reiz, eine Geschichte in mehrere Einheiten zu unterteilen und immer weiter fort zu spinnen, offensichtlich unstillbar ist. Die Menschen wollen lange etwas von einer Geschichte haben, die Figuren kennenlernen und mit ihnen fühlen.
Das Video ist in diesem Bereich „nur“ eine Medium, um eine Geschichte zu transportieren, aber dafür umso wirkungsvoller!
Durch die Kombination aus Ton und Bild gelingt es, komplexe Sachverhalte in kurzer Zeit verständlich zu präsentieren, Emotionen innerhalb weniger Sekunden glaubhaft zu vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.
Eine Story macht Fakten interessant und greifbar
Alles förderliche Zusammenhänge im Marketing, denn laut dem Marketing-Soziologen Gerald Zaltman werden 95 Prozent unserer (Kauf-)Entscheidungen von Emotionen (oder besser gesagt dem limbischen System im Gehirn) gesteuert sowie laut Psychology Today, bleiben die Zuschauer länger aktiv und prägen sich die Informationen besser ein, weil das Anschauen eines Videos kognitiv nicht zu anstrengend ist,wie das Lesen eines Textes.
 
Also nichts wie ran und entwicklen Sie um Ihren Content ein einzigartiges Storytelling!

 

Vorteile mit Storytelling

  • Nachvollziehbare Emotionen
  • Mitmachfaktor! Greifbar – Nutzergenerieter Inhalt
  • Aktivierende Wirkung
  • Man prägt sich Fakten leichter ein
  • Eine gute Story macht einfach Spaß
Aber merke: Selbst eine spannende Story ersetzt keinen Content

 

 

Quellen

Zitat: Ein Krieg um Ideen. Die Zeit, Nr 24, S52

https://www.psychologytoday.com/blog/behind-online-behavior/201505/video-vs-text-the-brain-perspective

Warum Video die Zukunft des Online Marketings ist